颜强，My Turn

颜强，My Turn

【本文为IC photo“超广角”系列栏目，记录体育行业的匠人故事。】

1998年，26岁的颜强辞去公职，转入体育行业，成为《体坛周报》的一名NBA编辑。二十多年后的今天，他的身份，则变成了一名体育专栏作家/足球解说/央视评论员/视频节目主持人，以及一家体育公司的CEO。

作为荷兰国家队和阿森纳球迷，颜强钟爱克鲁伊夫的自传《My Turn》，迷恋偶像博格坎普的“华尔兹转身”。这就如同他的职业生涯，习惯做一些冒险而新奇的尝试。但他身上，依然存留着温格般的执着和传统媒体人的坚守。

体坛传媒集团副总裁、金球奖中国区唯一评委骆明，用三个方面概括了他的老同事：极富才华、不断学习、性格直率。

“我对他有几个印象比较深吧，一个就是特别有才华，不管是他写文章还是看问题的看法，都很有才华，很善于吸收各方面的养分。第二就是学习能力，或者说是突破自我的能力，他总是会寻找新的领域来尝试。这一点，我肯定是望尘莫及了。还有一点就是性格，他性格比较直率、比较耿直，绝对不会说委曲求全，或者说是就是看了就当作没看到一样，有什么就一定会说出来，这方面他是比较鲜明的。”

■“最快乐的还是写东西”

颜强的才华，最初显现在《体坛周报》和《足球周刊》的文字上。

自《足球周刊》2000年创刊以来，颜强就一直为这本中国最权威的足球杂志撰稿。整整20年，从未间断。时至今日，每期《足球周刊》，依然有颜强标志性的封底专栏。

在体育专栏中，颜强的风格独树一帜，他不局限于赛场和球星，有时甚至超脱于体育之外。不仅有宏观历史文化视角的分析，也有细腻优美的情景描述。

在专栏《Sport是什么？》中，他写道：“在牛津古镇的一座小桥上，夕阳西下，水波潋滟中，泛影着柔和的阳光。我和两位英国朋友行走至此，忍不住要驻足停留。鼻翼间飘来水边花草的清香，抬眼望去，两岸古朴冷峻的各种建筑，默然地伫立着。这的确是另外一个世界……我肯定还会去牛津，穿着跑步鞋去。再去牛津时，不再是去凭吊古迹、寻访古籍，而要尝试走遍这座小城，在青草地上跑上一长段。我不知道村上春树在跑步的时候，脑子里面想的是什么，这其实不重要，只要你抬脚跑起来，生命活力就会荡漾在你的胸怀中。”

在体育圈，这样的文笔颇为罕见。

“我写的最多的是在英国当记者期间，那是2002年前后，除了英超的日常内容，当时孙继海和李铁在英国留洋，宿茂臻也在英国学习当教练，还有一些球员偶尔会来疗伤，题材很多，所以经常每周要写近一万字的稿子。报纸那边以时效性的报道为主，周刊那边会有一些值得沉淀的内容。”面对IC photo的采访，颜强回忆道。

对于这样的工作强度，颜强并不陌生。“我入职体坛的第一周，就要独立负责NBA两个版。当时要从美国各地大小四五十个媒体中寻找内容源，然后进行填充排版，当时压力还是很大的。所以，我应该算是体坛上版速度最快的编辑吧。”

澎湃新闻运动家栏目主编滕飞对颜强的敏捷文思印象深刻：“因为工作的关系，和颜总相识快9年了，和颜总合作的稿件专栏也超过了数百篇。对于颜总，我只有一个词来形容：笔耕不辍。在曾经的‘体坛大佬’中，颜总绝对是不忘初心，从没放下手中的笔——他可以用手机在高铁站写作，可以在转机过程中写意地敲出一篇细致的专栏，可以在点滴聊天中激发灵感，寥寥数笔却能一针见血。”

“作为我儿时的偶像，颜总的那本《金球》我不知看了几遍，他对英超和英国足球的认识，无人出其右。我印象最深的一个系列报道，是颜总为我们写的《英国俱乐部队徽演变史》，洋洋洒洒从英国的骑士勋章文化聊到工业革命后的工人运动，这样深度又有营养的文字，只属于颜总。当然，日常和颜总最闹心的还是写阿森纳和改阿森纳的稿子——我们都知道，足球变了，时代变了，但是我们没变。这也许是阿森纳球迷共同的悲哀吧。而这份悲哀和时代的岁月流转，已经留在颜总的文字中。”

凭借多年跨行业的积累和观察，颜强出版了若干本体育书籍，包括《英国足球地理》《金球》《橙如夏花》《无关枯荣，永不凋谢》等。前两本都被普遍视为足球迷必读书目，在豆瓣评分分别高达8.5分和8.6分。

作为肆客体育的创始人兼CEO，颜强如今承担着巨大的经营压力，日常工作繁忙。即便如此，他依然坚持每周写作。“现在媒体环境变了，写作的机会少了，也没有那么多能给你安静写作的平台了。但对我来说，最快乐的还是写东西。这是一种很古老的媒体习惯，可能市场不再需要了。”

不过在与IC photo的聊天中，颜强对此也并非完全抱着悲观的态度。“以前会觉得这种变化匪夷所思，但后来觉得还是很正常的。优质的内容和创意，依然有市场。你看以前《足球周刊》的这些镂空的广告创意，即使放到现在也很好啊，现在你都很难看到这些用心的设计了。”

■坚持8年的《超级颜论》

即使体育媒体在过去20年间发生了翻天覆地的变化，颜强依然是中国最顶尖的体育专栏作家之一。毕竟丰富的阅历和犀利的视角，在这个行业永不会过时。而他出众的口头表达能力，也让自己在体育视频领域占有一席之地。

2011年底，陕西人和南迁贵州，时任《体坛周报》副社长的颜强在《足球之夜》节目中说出了一段经典语录：“一个足球俱乐部应该是代表一个城市，或者是一个社区，一个有着共同价值观和共同欣赏取向的人群，那么他应该是聚拢这些人群，同时能够代表这些人群的一个社会载体，如果一个足球俱乐部他能够任意迁离主场的话，这证明他和他的受众之间，他和他的球迷之间没有这种不可分离的关系。这样的俱乐部他可以抛弃西安的话，他也可以抛弃贵阳。”

自2005年体坛传媒总部从长沙搬至北京之后，颜强有更多机会出现在北京电视台、CCTV等平台的评论席和解说席。他的专业素养和媒体表达，也得到了球迷的普遍认可。

2013年3月8日，在网易担任副总编辑的颜强推出了互联网第一档足球脱口秀节目《超级颜论》，以颜强评述+嘉宾访谈的形式，深度阐述足坛的热点话题。

但在缺乏足球成绩和氛围的中国，这种类型节目的流量必然不高，譬如CCTV5的深度足球内容节目《足球之夜》就曾一度改版停播。但《超级颜论》在资深球迷和业内人士中的口碑，倒是非常不错。

前《超级颜论》内容策划、现GQ特约记者曹思颀回忆道：“2018年，《超级颜论》在广州跟拍采访了卡纳瓦罗一整天，甚至可以说是全国唯一去过他家中拍摄的媒体。去年年底，当卡帅遭遇“下课上课”风波并最终夺得冠军后，他第一时间希望把专访的机会留给《超级颜论》。由此可见我们的节目水准和拍摄理念得到了他的认可。”

在颜强的坚持下，《超级颜论》从2013年开始上线，到今年已经是连续第10个年头。哪怕期间没有品牌商赞助、遇上百年难得一遇的疫情，这档节目也未曾中断。“2020年年初，我们在同一期节目里连线到了5名欧洲前线体育记者，报道了新冠疫情对五大联赛的影响。”曹思颀说道。

一开始，《超级颜论》的录制地在人民大学校园内的演播厅，每期节目招募现场观众进行互动。后来为了节省成本，颜强索性在肆客的办公区内搭建了一个约40平米的演播厅，这样既减少了场地租赁成本，还节省了团队往返公司的时间成本。闲暇之时，还可以将演播厅租给其他视频节目或视频直播团队。

不过对颜强而言，他一直比较纠结的问题，还是在于节目的内容本身：“关于嘉宾，我还是觉得和骆明、张路他们聊得最好，大家都比较熟，他们也很专业，都能够充分展露自己的观点，彼此也能碰撞出新的火花。你看我们也采访过很多大牌，效果大多都不太理想，就像里皮那次，他不愿意说，他的翻译也会故意略去任何有风险的语句，真的是效果最差的一期颜论。对我自己来说，至少在《超级颜论》中，我也不想只当一个采访者和提问者。”

所以，每期节目，颜强既要激发嘉宾的表达欲，又要适时表达自己的观点，这并不是一件易事。曹思颀说道：“做了三年《超级颜论》，我有时会觉得颜总在节目里的定位稍显模糊。因为他既能表达，也可以串场。总觉得只让他串场有些‘屈才’了。但是第七季第3期《超级颜论》，因为颜总做手术了，我们更换了主持人。那是《超级颜论》八年来第一次换主持人，也是我们第一次体会到颜总作为主持人对于谈话节目如此重要。我可以说，在国内，在一档出镜的谈话类足球节目里，论表达、控场、总结，颜总可以排在业内前三名。”

另外，颜强流利的英语，也帮助他在与C罗、温格、穆里尼奥等人的访谈中，能进行无障碍的沟通。

或许正是因为有这样的综合能力，近些年的每届足球大赛，颜强都会至少主持一档大型的视频节目，从2014年世界杯的《超级颜论世界杯版》，到2016年的《大话欧洲杯》、2018年的《毅颜堂》和《火星世界杯》，以及最近的《中超新主场》和《瞰见中国体育》，都让颜强在赛事期间忙得不亦乐乎。

■“好的内容，应该收费”

无论是写字还是主持节目，颜强都习惯将自己的爱好变成一种工作方式，并长年坚持下去。如今，随着音频内容的再度兴起，他似乎又多了一种新的工作方式。

一直以来，颜强都非常推崇BBC的播客节目。每天早上去公司，他都会在车上听BBC的体育记者们聊国际足球。车上没听完，也会在办公室继续听。对于工作繁忙的颜强而言，如此高品质的音频节目，能够帮助他利用碎片时间高效获取价值信息。

在《超级颜论》推出后，许多观众反馈建议将节目做成音频版。但是音频版推出后，效果并不是很好。2019年11月，颜强终于找到了一个突破口，他和另一位阿森纳球迷、著名作家“潘采夫”共同发起了一档名为《两杆老烟枪》的球迷电台。两位阿森纳球迷主播将通过对球场故事的回溯，带出对经济、文化、历史等方面的解读。带领听众们通过足球，认识世界。

经过近10个月的运营，目前节目推出了38期，虽然目前总订阅量只有6975人。但评分高达9.7分，高居头条口碑榜TOP50。

“做了这么长时间的内容，我觉得优质的内容还是应该收费。譬如《两杆老烟枪》，我希望未来能转换成付费的形式，至少能覆盖成本。否则，内容产出者的劳动得不到尊重，免费的内容随意应付，这不是一个良好的生态。你看如果我们每期节目能给嘉宾哪怕500的劳务费，他们的工作得到承认和尊重，态度是不一样的。”颜强说道。

“你看天空体育有一档节目，叫《Sunday Supplement》，就是几位具备专业背景的媒体人对谈，每次节目聊差不多一个小时，到现在已经做了差不多20年了，很有意思。”

为了更加了解未来媒体内容的发展趋势，颜强也一直在阅读国内外的相关研究。当IC photo前往颜强办公室进行采访拍摄时，他办公室放着一本阅读过半的《主流：谁将打赢全球文化战争》——工作之余，颜强习惯站着阅读纸质书籍片刻。

■让体育成为一种生活方式

作为一名内容创业者，颜强一直在探索各种内容的形式。有很长一段时间，他每周都会进行直播互动，甚至为电商卖货。而作为一名体育人，他也一直在“让体育成为一种生活方式”，这也是肆客体育成立的宗旨之一。

《超级颜论》除了聚焦足球赛场热点，也会做一些流量不高的情怀类内容。颜强曾带队前往梅州的富力足校和清远恒大足校，并多次对话著名足球评论员张路，推广校园“围栏足球”。他还和张路一起，历时近1个月，走进北京市多所小学，探访校园足球发展现状。

去年5月份，《超级颜论》还邀请了77岁的著名物理学教授葛惟昆、合力万盛CEO武雪松、《隔壁侃球》专栏作家邹开颜等清华北大毕业生，谈论体育文化的重要性。

为此，颜强还特意写了一篇专栏《踢球七十年》，文中写道：“葛教授建国前生人，真正从北京街头接触的足球游戏，后来更是北大田径队短跑高手。他今天的健康状况，七十七岁仍保持每天正常工作，获益于体育极多。我以为，葛教授就是清华马约翰‘为祖国健康工作五十年’的超额践行者。不过回到他心心念念的足球，葛教授得到的是一生的享受，一生相伴的愉悦。”

在疫情之前，肆客体育每周中都会在朝阳体育中心或红领巾公园组织公司内部的足球赛。平均参与人数超20人的“红蓝大战”，在2018年全年从未中断。浓厚的足球氛围，一度吸引苏东、傅亚雨等资深媒体人长期参与。作为公司出勤率最高的球员之一，颜强同样也是公司体能最好的球员之一，哪怕他的年纪是最大的。