安踏VS李宁!谁才是真正的国货之光?
在我国的球鞋圈子里及虎扑,知乎等处。对于国产两大运动品牌——李宁和安踏,一般有着完全不同的评价:
李宁虽然比耐克阿迪低一个档次,但优于其他国产品牌(匹克篮球鞋除外),甚至在300-400以下,优于耐克阿迪;而安踏完全是和361度、乔丹、贵人鸟、鸿星尔克之流一样的档次,缺乏技术与自主创意。
但研究运动品牌经营情况的文章大多认为,李宁自换标以来,一直策略失败、摇摆、反复。以致被安踏超越,至今未有起色。
李宁近几年打造的文创产品,确实深受大家的喜爱。无论是和人民日报还是故宫合作,在网上都能迅速引起网友极大关注。
但是,由于受到疫情影响,打乱了李宁线下的销售方式。
反观安踏,上半年加速变革,重塑全渠道模式,积极应对疫情所带来的影响。通过全员零售、电商直播、明星带货、KOL种草等创新营销手段,以及国旗款奥运特许商品发布等营销大事件,创造集团旗下多品牌不同波段的市场声量,带动销量的提升。
具体看看两家的上半年报告就知道李宁、安踏的经营情况如何了。
李宁上半年报告
安踏上半年报告
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